国际设计学院主题讲座 | 张予：IP做到位，总会有机会
也许你不认识张予，也不知道“钱江盖饭”，但你一定听说过今日头条的“穿山甲”、站酷网的“小Z”优化以及搜狗智能机器人汪仔等IP形象设计，它们都是由他和他的团队小伙伴设计的。他是一位名副其实的IP形象设计界的资深大咖。
3月15日下午，在耿丹学院国际交流报告厅，国际设计学院视觉传达设计专业就邀请了这位行业大咖：张予老师，为同学们带来《给IP一个有趣的创意》主题讲座。
讲座内容主要分为：
-IP形象到底如何设计？
– IP形象设计中要考虑的重点元素？
– IP形象设计过程中的困难与解决办法？
根据行业的需求和时代的发展，IP形象的产生和设计成了绕不开的话题。
那么，IP到底如何设计的？
首先【“在平凡中、找特点，取外号，增强IP形象的识别度和记忆度”】
当找到了这些特点之后，IP形象该何去何从？
张予老师说“IP做到位，总会有机会”。在“新村”项目中，政府根据叽叽吖吖©形象专门用一块地改建游乐园，使IP形象串联整个公园，其中包含导视系统、场景设计、绘画展出、人性玩偶等，场景也贯穿于停车场–摄影基地–婚礼现场–农业产业种植–网红拍摄–田野课堂等多中应用场景中。
在整体的IP形象设计规划中，要点更是在于【IP版权手册】，其中包含：
-IP形象基本动作
-IP辅助图形
–让商标形成版权体系（标准颜色，标准字体，在不同的设计中保持一致性）
IP价值也正在于此。
那么有的同学还会问：除了这些我作为一名新手设计师，如何生动刻画一个有趣的形象的IP？
【IP故事=IP的灵魂】
在叽叽吖吖©IP设计中，张予老师有效的提炼了乡村故事，将我们的周边故事赋予叽叽吖吖©，用第一人称的方式让IP“活起来”，通过IP形象的故事来反射人类的故事，于此同时增强观众对IP所处环境和身份的认同感。
同时张予老师将IP的创作灵感融入生活，通过打麻将诞生了作品《一手好牌》。其中主角是一个勤奋的熊猫，眼睛为八字，所以也叫八万熊猫，经常熬夜，勤奋的学习只为精进麻将技术，但是八万熊也面临一个严肃的问题，总坐着，所以肉肉总是长得很快！同时，八万熊还有，兄弟姐妹，中二生，六亲不认妹，等等……
所以，创意是“天马行空”的
在张予老师作品《创1号》当中，用三个IP造型拼成一个火箭
–窜天猴（来自唐代、额头有花籽、聪明伶俐懂事，背后有引线，可以发射）
–太空舱（不太聪明，爱吃爱玩，肚子是仓储）
–发动机（头上火苗，脾气大，心眼好）
但是，目前都在宇宙中的健康生活方式！
最后一个核心的话题是：IP做出来如何商业化？
首先，【传播度】
–通过“猫爪牛”的例子，前期进行了深度的品牌识别
–深挖文化（文化特征，牛人文化，方言文化，网络流行……）
–经过初步验证的注册
其次，【搭建基础】
–有独立的世界观
–商标
–符号化图形
–不同背景颜色
–最大规范、最小规范
最后是【“运营”+“合适的生存方式”】
–商业应用
–授权模式
–联名模式
–美陈应用
在讲座的最后，很多同学积极踊跃的提出了问题，在这里也把总结给到大家：
Q：如何学习IP？学习IP的什么？
A：1、变现方式–甲方会在考虑成本的前提下，看你的IP是否能够很好变现？；2、宏利方向–比如文旅文化
Q：如何介绍自己的作品？
A：IP手册、参考VI手册（统一规范），不同的是增加IP的世界观，表情，动作，故事等 ……
Q：如何进行版权注册？
A：–商标注册；–形象版权（美术著作权）；–三维形象（专利注册权）
Q：如何看待AI绘画对IP设计的冲击？
A：AI需要一个好的创意思维，就IP行业来讲注册在先，Ai绘画电脑绘画无法形成前期注册，所以AI可以用做后期实现。
Q：如何建立的设计思维？
A：对比思维（横向对比不同的方法，找到最适合自己的设计思维）
Q：作为新手设计师如何接单？如何脱颖而出？
A：做一个艺术家，以自己的人生为设计。能够设计好人生的设计师是一个最好的设计师，绘画归于爱好本身。
